Cómo redactar un dossier de prensa

Screen Shot 2018-04-05 at 6.49.21 PMPara un comunicador es fundamental conocer este tema. Si te preguntas qué es un dossier, ahora te informaré.

Fuente: http://marianavajas.com/redactar-dossier-de-prensa-paso-a-paso/

El dossier de prensa es un herramienta muy importante dentro de cualquier plan de comunicación de una empresa, organización, asociación, institución, ONG,… Además de las notas de prensa, de una buena web corporativa y de material audiovisual, también debemos tener en cuenta al dossier de prensa o media kit.

En este artículo os explicaré cómo redactar un buen dossier de prensa y os daré ejemplos de dossieres de varias empresas para que tengáis ideas para elaborar el vuestro.

¿Qué es un dossier de prensa?

Un dossier de prensa es un documento con el que explicamos a los lectores los aspectos más importantes sobre una empresa, sobre un profesional, sobre una asociación, ONG o institución. Su objetivo es dar a conocer a la compañía y servir de apoyo a los periodistas que estén interesados en publicar noticias sobre esta empresa. Gracias al dossier de prensa podrás posicionarte mejor y podrás atraer a los medios de comunicación.

El dossier de prensa no hay que confundirlo con una nota de prensa. Una nota de prensa se lanza para comunicar una noticia importante de la empresa. Sin embargo, el dossier de prensa tiene más usos.

Se puede enviar como apoyo cuando enviemos una nota de prensa o una convocatoria de prensa, cuando un medios de comunicación nos solicite una entrevista o simplemente cuando alguien requiera más información sobre nuestra compañía. También se puede colgar en la web, en una sección llamada prensa o sala de prensa, junto con los impactos generados en los medios de comunicación.

¿Qué información debe incluir un dossier de prensa?

El contenido del dossier de prensa puede variar en función de si se trata de una empresa, una asociación, institución, ONG, etc. Sin embargo, hay una serie de elementos prácticamente comunes a todos.

Historia

La historia de la empresa recogerá la trayectoria de la compañía desde sus inicios y hasta ahora con los hitos más importantes. En las empresas de nueva creación se puede hacer referencia a cómo y por qué surgió este proyecto. En el caso de profesionales, por ejemplo una escritora, puede incluir su biografía.

Productos

Otro punto indispensable del dossier de prensa es comentar o resumir el producto principal o los productos que fabrica o distribuye la empresa. En el caso de los profesionales, siguiendo el ejemplo de la escritora, en este punto hablaría de sus publicaciones más importantes.

Misión, objetivo y valores

Explicar la misión, los objetivos y los valores de la compañía o la organización también es importante en el dossier de prensa.

Datos estadísticos

En el dossier de prensa también se deben analizar los resultados de la empresa. Me refiero a datos de facturación, número de empleados, países en los que está presente su actividad, etc…

Fundador o fundadores y equipo

Si la empresa tiene un fundador o fundadores relevantes se puede añadir una pequeña biografía en la que se describa su historia y su relación con la compañía. También puedes humanizar tu dossier de prensa con información sobre tus empleados.

Planes de futuro

¿Por qué no contar hacia dónde se dirige tu empresa? Puedes hablar de tus proyectos más inmediatos, de tus planes de expansión, etc… Eso sí, siempre planes reales en los que ya estés inmerso.

Preguntas frecuentes

En el dossier de prensa puedes incluir algunas preguntas frecuentes donde puedas aclarar dudas y conceptos.

 

Noticias en medios de comunicación

Si ya has salido en medios de comunicación debes contarlo. Haz una selección de las noticias más importantes e inclúyelas.

Información de contacto

Es importante que indiques dónde te encuentras, cómo pueden contactar los medios de comunicación contigo, quién es la persona de prensa, etc…

Material audiovisual

Lo dejo para el final pero no por ello es menos importante. Al contrario. Es fundamental contar con un buen material audiovisual tanto fotografías como vídeos. Incluye en el dossier de prensa fotografías y en la web vídeos que los periodistas puedan descargarse y utilizar en sus noticias.

¿Cuándo se entrega?

El dossier de prensa tiene muchos usos y a diferencia de la nota de prensa no muere al día siguiente. Por ello, es importante hacer un buen dossier de prensa y actualizarlo al menos dos veces al año o cuando se produzcan cambios destacables en la empresa. Es decir, nuevos productos que salen al mercado, fusiones, cambios en la dirección, etc…

El dossier se envía a la vez que enviamos una nota de prensa. De esta forma sirve como documento de apoyo al periodista para que obtenga más información sobre la empresa. Además, se puede enviar a cualquier periodista que solicite una entrevista o información extra. También a clientes, proveedores o cualquier persona que quiera ampliar la información sobre la empresa.

En ruedas de prensa o convocatorias se puede enviar previamente, entregarlo en un USB o repartir una versión resumida e imprimida en el acto.

¿Cómo redactar un dossier de prensa?

Para redactar correctamente un dossier de prensa puedes seguir estas indicaciones:

  • Texto conciso, sencillo y directo.
  • No mientas ni maquilles los datos.
  • La extensión es libre pero no te pases. Por ejemplo, el dossier de Inditex tiene 23 páginas, es decir, no pretendas hacer uno igual y con la misma extensión si tienes una empresa mucho más pequeña.
  • Huye de los tecnicismos.
  • Habla de la empresa en tercera persona.

Ejemplos de dossier de prensa

Hay muchas empresas con dossieres realmente buenos. Pero debes tener en cuenta, que no tienes por qué copiarlos. Aquí te dejo algunos ejemplos que pueden servirte de inspiración.

Espero que este artículo os haya gustado y os resulte útil para hacer vuestro propio dossier de prensa. ¡Gracias por leerme!

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María Navajas

Soy María Navajas, periodista de formación y vocación. En este blog encontrarás artículos sobre comunicación, periodismo, marketing y redes sociales.
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Lo importante de un titular

Esta nota que leerán me llamó la atención por el titular. No hay duda que es un titular informativo. Solo con leerlo te informas de la historia, el titular es una historia. Cuando leí la historia me quedé con ganas de saber cómo se perdió la niña…¿la robaron, ella se fue con alguien? Faltó el cómo se perdió?

La nota:

https://elpais.com/internacional/2018/04/03/actualidad/1522757891_040279.html

Un padre se hace taxista para buscar a su hija desaparecida y la halla 24 años después

La niña desapareció cuando tenía tres años en un descuido del hombre, que atendía un puesto callejero de fruta

Un padre coraje de la ciudad central china de Chengdu ha logrado encontrar a su hija, desaparecida hace 24 años. El hombre, llamado Wang Mingqing, de 49 años, decidió hacerse taxista en 2015 con el fin de usar el taxi para difundir la historia y darla a conocer en todo el país, informa hoy Diario del Pueblo.

Wang pretendía así poder conocer más gente y contar al mayor número posible de personas la historia de su hija Qifeng, perdida en 1994, cuando solo tenía tres años. La niña desapareció el 8 de enero de aquel año en un descuido de su padre, que en aquel entonces tenía un puesto callejero de fruta. La niña estaba a su lado cuando el hombre dejó el puesto durante unos minutos para hacerse con cambio. A su vuelta, la niña había desaparecido sin dejar rastro. “Los tres salimos de la casa felices esa mañana, pero solo regresamos su madre y yo”, recuerda Wang. 

El padre y su esposa, Liu Dengying, que tienen otra hija, pasaron años pegando carteles con la cara de su hija, en contacto con la policía y visitando orfanatos y hospitales, pero ha sido el taxi el que les ha conducido a su hija. Según cuenta la BBC, el hombre calcula que contó la historia de su hija a más de 17.000 pasajeros en su coche, de la empresa Didi Chuxing, al que pegó un cartel con la foto de su otra hija, ya que no tenían imágenes de la desaparecida y ambas se parecen mucho. También repartió tarjetas a cada persona que transportaba su taxi.

Su historia llegó el año pasado a la prensa del país. “Nunca me daré por vencido”, decía el padre en las entrevistas. Un dibujante de la policía leyó la historia y decidió con un retrato robot de cómo sería Qifeng de adulta. La imagen se difundió en masa a través de las redes sociales. A miles de kilómetros de distancia, en el otro lado del país, una mujer llamada Kang Ying vio la imagen, y se sorprendió por lo mucho que se parecía.

La joven sospechó que podía ser ella, contactó con la policía y con la pareja el pasado 16 de marzo, momento en el que descubrió que compartía rasgos únicos con la niña desaparecida, incluida una pequeña cicatriz en la frente y una tendencia a tener náuseas cada vez que lloraba, continúa la televisión británica. El 1 de abril, la chica se hizo una prueba de ADN que confirmó que era la niña perdida hace casi un cuarto de siglo.

La prensa china ofreció el lunes imágenes de Wang y de su hija hablando emocionados a través de una vídeoconferencia y hoy, la primera reunión de la familia al completo. La joven ha viajado a Chengdu del norte de la provincia de Jilin, donde vive, con su marido y sus dos hijos y, 24 años después, está con su familia. En las imágenes de la reunión, se ve cómo el hombre la abraza y le dice: “Papá te ama”.

Kang Ying ha dicho a los periodistas con lágrimas en los ojos: “El mundo entero me dijo que no tenía madre, ¡pero la tengo hago!”, informa thecover.cn . “No puedo decirles cuánta esperanza, decepción y desesperación hemos sufrido en los últimos 24 años. Ahora finalmente podemos volver a encontrarnos”, ja declarado el padre a Beijing Youth Daily.

El objetivo

Nuestro objetivo como periodistas es contar historias. Nadie puede decir que es fácil. Se necesita de elementos, de fuentes, es un guión, una manera de contar algo.

Acá un ejemplo de una historia bien contada.

https://nomada.gt/cualquiera-nos-puede-atacar-si-hasta-en-oakland-mall/

“Cualquiera nos puede atacar” (sí, hasta en Oakland Mall)

Las 11 de la mañana, un sábado de noviembre en el sótano de un centro comercial, no es el mejor escenario para matar a alguien. Un lugar con tanta seguridad y tantas cámaras, es como una trampa para cualquier delincuente, o eso parece. Sin embargo, así fue como Allan Martínez atacó a Brenda Ovalle. Con una piedra, en la puerta de su carro, le golpeó la cabeza tantas veces que un médico tuvo que coserla. Tres meses después, aún no se sabe el motivo de esta agresión tan violenta, y el verdadero crimen, que es femicidio y violencia contra la mujer, no lo ha conocido ningún tribunal.

¿Qué pasó el 12 de noviembre? Brenda tenía que ir a recoger a su hija al mediodía a su clase de teatro, como todos los sábados. La diferencia, fue que esta vez sintió ganas de ir al baño y se detuvo en Oakland Mall. A las 11 de la mañana, pagó el parqueo y fue a buscar su carro. Llegó, puso su bolsa en el asiento del copiloto y ahí es cuando sintió que la tomaron del brazo izquierdo. Sin entender qué pasaba, solo escuchó que un hombre le gritaba: “Hoy sí te morís hija de la gran puta”.

Por instinto, ella se tiró sobre el apoyabrazos hacía el lado del copiloto. Pero no podía moverse porque la tenía agarrada del brazo izquierdo. Y entonces sintió el primer golpe, de muchos, en la cabeza. Le dolía, le ardía y el tipo no paraba.

– No sabía qué hacer, cuando me recordé que leí en algún lado que a los sádicos se les baja el sadismo si uno los mira a los ojos. Entonces, eso hice.

Se volteó y le pudo ver bien. Vio su cara, su ropa y otras características físicas. En ese momento él le pegó en la cara, por lo que ella le dio la espalda de nuevo.

– Pensé que tal vez podía llegar al otro lado, pero había muy poco espacio entre el asiento y el timón del auto. Traté de alcanzar una sombrilla en la parte de trasera del carro, pero no lo logré.

Recibió dos o tres golpes más, cuando su agresor se detuvo. Brenda agarró su bolsa y se volteó para dársela, pero él ya no estaba. Confundida, regresó la mirada adentro del auto y en el sillón del copiloto había una piedra. Era puntiaguda, triangular y grande, como de 20 o 30 centímetros. Estaba llena de sangre, su sangre.

Brenda arrancó el carro, se dispuso a seguir su camino y salir de ese sótano. Entonces se vio la ropa.

– Mi blusa era blanca, y estaba toda roja, yo no sentía nada por lo que pensé que el tipo me había deshecho la cabeza.

Asustada, con miedo de lo peor, apagó el carro, se bajó y echó llave. Regresó al centro comercial y empezó a pedir ayuda. Las demás personas que pasaban, antes de ayudarla le tomaban fotos. Hasta que el personal de Oakland Mall la apoyó, y la atendió con un botiquín de primeros auxilios mientras llegaba una ambulancia.

Una trabajadora de uno de los kioscos la ayudó a llamar a su esposo. Brenda le pidió que fuera a traer a su hija a la clase, que la dejara junto a su otro hijo en la casa de su tío, y después, que llegara con ella al hospital.

– Me sorprende cómo organicé toda la operación, pero me recuerdo que tenía miedo de morirme y trataba de mantenerme ocupada.

Ella no es la primera, ni la última

Este es uno de los 1,141 casos denunciados por violencia contra la mujer en el departamento de Guatemala. Son 4,692 los expedientes abiertos en lo que va del 2017, en todo el país. Brenda Medina tiene 43 años, mide 1.54 metros, los ojos negros y usa tacones. Está casada y tiene un hijo de 10 y una hija de 8 años. Su complexión es delgada. Y su cara es amigable, como para pedirle direcciones cuando una está perdida en la calle.

Antes de que ella saliera hacia su carro la mañana del ataque, más personas hicieron lo mismo. Otras eran más altas y otros eran hombres.

Allan Martínez Guzmán, el agresor, tiene 26 años, mide 1.75 y pesa 195 libras, moreno y con sobrepeso. Físicamente es más grande y fuerte que Brenda, por lo que ejercer fuerza sobre ella no era un reto. Y por la forma en la que la agarró, ella tampoco cree que fuera la primera vez que él le hacía eso a alguien.

Con ayuda de los guardias del centro comercial, lo atraparon en la calle. Una patrulla de la Policía Nacional Civil ayudó en la captura y lo llevaron al hospital para que lo reconociera. Ella no quiso, ni pudo, porque en ese momento un doctor le cosía las heridas en la cabeza. Brenda recuerda muy bien, la insistencia del personal de Oakland Mall con relación a si iba o no a denunciar.

– Me lo preguntaron en el sótano, luego en el hospital y también un día antes de que mi esposo viera los videos.

La fiscal encargada del caso es Patricia Loarca, de la agencia 3 de flagrancia, de la fiscalía Distrital Metropolitana. Loarca les contó a los Ovalle Medina que el agresor, Allan Martínez, ya tiene un proceso por violencia contra su pareja, desde hace cinco meses.

De acuerdo con Julia Barrera, comunicadora del Ministerio Público (MP), la Fiscalía de la Mujer del edificio central de Gerona tiene 87 personas a cargo. Esto incluye personal de investigación, litigio, y personal de turno para atender el promedio de 31 casos diarios que se reportan.

No solo quedan marcas físicas

Brenda necesitó de 40 puntos en la cabeza para cerrar todas las heridas que le causó la piedra. Ese día no pudo dormir en el hospital porque sus hijos, al verla sin pelo en las áreas en las que recibió suturas, se asustaron. Necesitó dos meses y seis sesiones con una psicóloga para poder salir de su casa, sola. Ella dice que su pelo es su característica física favorita, por lo que ha sido un reto esperar a que crezca de nuevo.

Sin embargo, no fueron los puntos ni las sesiones lo que más le costaron. Son las constantes preguntas lo que la sigue desorientando.

– Las personas que me conocen pero que no son cercanas me preguntan si en serio no lo conocía; otras me preguntan si entonces de verdad existe la violencia contra la mujer; o si no estoy metida en algo; o no hice algo para que él me hiciera esto.

Ella está consciente de lo afortunada que es de estar viva. También de lo bien que se portó el personal de Oakland Mall con ella tras el ataque. Incluso después, cuando fueron a la torre de tribunales a declarar. Sin embargo, Brenda no entiende la insistencia con la pregunta sobre si iba a denunciar o no. Y considera que es la falta de denuncia lo que hace que el centro comercial tuviera sus reservas sobre involucrarse. Pero aunque sí han sido colaborativos, su abogado (y esposo) cree que las declaraciones y los videos no están completos.

– Son videos cortados, solo nos dieron la parte del día en la que Brenda estuvo en el centro comercial, y ellos dicen que no hay cámaras en el sótano, pero eso no tiene sentido, explica Carlos Ovalle.

Nómada intentó hablar con representantes del centro comercial pero no hubo ninguna respuesta.

“Pueden pasar años antes de la sentencia”

El problema de los Ovalle Medina no es sólo el ataque. Además de eso, el caso no está todavía en el juzgado de femicidio. De acuerdo con la comunicadora Julia Barrera, el proceso empezó como robo en grado de tentativa porque eso le dijeron los guardias a los policías para que lo capturaran. Y al sospechoso se le capturó en flagrancia. Los agentes de seguridad privada del centro comercial creyeron que Allan Martínez había intentado robarle el teléfono y ese fue el reporte policial.

– Luego de la declaración de la agraviada, se establece que el objeto no era el robo, reconoce la comunicadora Barrera.

La fiscalía ahora analiza los medios de prueba recabados hasta el momento, para solicitar que se cambie el delito y empezar un nuevo proceso. Buscan imputarlo por femicidio en grado tentativo. Y esperan en menos de dos meses, se cambie el delito.

Aunque hay suficientes pruebas que le incriminan, como los videos en los que se le ve con una bolsa en la que podría llevar la piedra y un celular que dejó tirado en el auto de Brenda, la declaración de Allan Martínez Guzmán es que es inocente. Él dice que trabaja en un call center cerca de Oakland Mall y que fue a buscar comida, pero nunca había estado ahí, por lo que se perdió. Y que por eso estaba en el sótano.

En los videos, Carlos Ovalle asegura que, no se ve perdido. Y que se ve el momento claro en el que mira a Brenda, y empieza a seguirla, minutos antes de que ella baje al sótano para pagar e irse. Sin embargo, el centro comercial no entregó los videos del momento del ataque. Y aunque los empleados declararon en el juzgado, Oakland Mall no se pronunció públicamente ante lo ocurrido.

El próximo viernes 10 de febrero tienen la primera audiencia, en la que ella tiene que estar presente. Hasta el momento no se sabe por qué la atacó a ella. Carolina Escobar Sarti escribió una columna en Prensa Libre sobre el caso, titulada “Solo por ser mujer”. La activista contra la trata de mujeres lo tiene claro:

– El objetivo (de Allan Martínez) era localizar a cualquier mujer para agredirla hasta, quizás, matarla.

El hecho de que no le robara nada, que estuviera solo y que nadie lo esperara para huir, evidencia que no era un trabajo en grupo.

Ni la Fiscalía de Flagrancia, que es la que lleva el caso, ni la comunicadora del MP, pueden dar declaraciones sobre el caso de Brenda. Sin embargo, según la Ley en Contra del Femicidio, en el artículo 7 se define que de encontrar a Allan Martínez culpable en grado tentativo con el motivo de misoginia, se le puede condenar a prisión entre 5 y 12 años.

La violencia con la que Brenda fue atacada no solo ocurre en barrios marginales, ni adentro de los hogares, ni solo a mujeres de escasos recursos. La diferencia en este caso, es la denuncia. No hay forma de saber si esta es la primera vez que algo así sucede en Oakland Mall, o en cualquier centro comercial, porque esta es la única acusación de esta materia.

Brenda le pide a otras mujeres solidaridad y conciencia.

– Necesitamos concientizar a la gente porque a cualquier le pudo haber pasado. Cualquiera nos puede atacar. Hay que ser más empáticas entre nosotras. Yo denuncio por mi tranquilidad y porque tengo una hija, una mamá, sobrinas y amigas.

Géneros Periodísticos

Les dejo dos videos que explican los Géneros Periodísticos.

 

La diferencia es que en el primero (arriba) lo divide:

 Información:

Nota informativa o noticia, entrevista y reportaje

Interpretativo

Crónica y reportaje

Opinión

Editorial, Columna y artículo

Y el de segundo (abajo):

Información

Nota informativa o noticia, entrevista y reportaje

Opinión

Editorial, Columna y artículo

Híbridos

Crónica y reportaje

Disciplina

El discurso: Es un mensaje que se pronuncia de manera pública. Se trata de una acción comunicativa cuya finalidad es exponer o transmitir algún tipo de información y, por lo general, convencer a los oyentes.

La atracción: La manera en la que está vestido y en el que maneja sus gestos corporales

El manejo del tema: Sabe lo que dice

La atracción del tema: Es interesante, porque habla de mitos y realidades.

Amigos y colegas, todo esto lo podemos trasladar al periodismo. Sabemos que nuestro trabajo siempre es contra el tiempo, pero “tarde o temprano la disciplina vencerá a la inteligencia”.

 

¿Cómo ser disciplinado?

La organización. Debemos saber en dónde está nuestra cámara,  grabadora, la ropa. Es esencial.

La limpieza: Eliminar cosas. Se puede ser limpio y no muy organizado. Muy organizado y no limpio.

Puntualidad: Dice que los japonés no entienden llego en un segundo o estoy en un momento.

 

 

 

 

“The Best”

La portada de marca de este martes 10 de enero  resume lo que sucedió en el “The Best” (El Mejor) de la Gala de FIFA.

El sumario  nos informa quién ganó el “The Best”, quiénes asistieron y quiénes no. La polémica estuvo con la ausencia de los jugadores del Barcelona. Cristiano Ronaldo no tuvo pelos en la lengua y tuvo palabras irónicas para sus “rivales”.

El ejemplo para nosotros es que siempre hay noticia. Hacemos noticia, siempre pasa algo. Esta vez no solo ganó Ronaldo. “CR7 ganó su cuarto Balón de Oro (así se llamó antes)”. Esa nota es aburrida. Acá la nota es que se refirió a sus rivales, que dijo “Soy el mejor” y queAntoine Griezmann, quien terminó en el tercer lugar de la votación no estuvo en el once ideal. ¿Curioso?

Bastante curioso. No puede ser que uno de los “tres mejores jugadores del mundo” no esté en el “once idea del mundo”.

Creo que Marca.com tuvo una mejor presentación de la noticia en comparación con AS.com, también periódico español.

Así lo describen los cables internacionales.

Cristiano Ronaldo no pudo evitar hacer referencia al FC Barcelona a la hora de recoger el premio ‘The Best’ como mejor jugador del mundo 2016. Como era previsible, el jugador del Real Madrid se llevó el premio y con su modestia habitual sentenció que habiendo conseguido la Eurocopa con Portugal y la Champions con el Real Madrid solo lo podía ganar él. “Estoy muy feliz. Quiero agradecer a mis compañeros, a mi entrenador, a mi família, a mi ‘staff’… Lo que me gustaría decir es que 2016 fue el mejor año de mi carrera. Había muchas dudas pero las personas no son ciegas y han visto que, después de lo que gané con el club y con la selección, no tenía ninguna duda de que ganaría. Fue un año maravilloso, gracias a los que me votaron”.

Sus últimas palabras fueron para el Barça y los jugadores que decidieron dar plantón a la FIFA y su gala. “Me gustaría que estuvieran aquí los jugadores del Barça, pero no están. Tienen Copa”, dijo con una sonrisa irónica. Y es que el Real Madrid también se juega el pase a los cuartos de final de la Copa, aunque con la diferencia de que juegan un día después de los azulgrana y que ganaron 3-0 en la ida.

Este premio se une al Balón de Oro que también ganó, el cuarto en su cuenta particular. Este año los premios individuales al mejor jugador del mundo han sido para el portugués en detrimento de Leo Messi.

http://futbol.as.com/futbol/2017/01/02/album/1483335651_079482.html#1483335651_079482_1484026809

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http://www.marca.com/multimedia/primeras/17/01/0110.html

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Entrenimiento

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Amigos y colegas. Estamos en 4 de enero de 2017. Los medios informativos buscan cómo entretener en una época que no hay futbol y que la mayoría de aficionados está de vacaciones o simplemente se “relaja” un poco.

Lo que verán a continuación es una nota para entretenerse. Eso es lo bonito del deportes, que podemos ser serios y entretenidos con temas variados. Hoy podemos publicar una nota con una declaración fuerte de algún personaje o una investigación descubriendo actos de corrupción o simplemente publicar algo “bonito y entretenido”.

Atención al nombre de la sección “FUERA DE JUEGO”

Le dejo la nota de Diario Olé, de Argentina.

¡Lo que se comieron!

Te presentamos un compilado con pifias increíbles del fútbol. Teo Gutiérrez y Tevez son algunos de los que se perdieron goles insólitos.

Acá el link para ver los goles que fallaron

http://www.ole.com.ar/fuera-de-juego/comieron_0_1717628394.html